Denizli Google reklam yönetimi

Google’da reklam vermenin birkaç yolu vardır. Arama reklamı, bir hizmeti o an arayan kişiye gösterilir ve çoğu işletme için ilk adımdır. Tesisatçı, avukat, klinik ya da nakliyeci gibi ihtiyaç doğunca aranan işlerde en doğrudan sonuç buradan gelir. Harita reklamı, Google Haritalar’da ve yerel sonuçlarda işletmenizi öne çıkarır; müşterisi dükkâna ya da ofise gelen işler için uygundur.

Görüntülü reklam, haber sitelerindeki ve uygulamalardaki görsel alanlarda çıkar. Gören kişi o an sizi aramıyordur; bu yüzden doğrudan telefon getirmesi beklenmez. Sitenize girmiş ama aramamış kişilere kendinizi hatırlatmak için kullanılır. Bütçe sınırlıysa arama reklamıyla başlamayı öneririz. Müşteriniz Google’da aramak yerine sosyal medyada vakit geçiriyorsa Instagram ve Facebook reklamları daha uygun olabilir.

Kurulumda ilk iş, hangi aramalarda görüneceğinizi belirlemektir. Her hizmetiniz için ayrı bir reklam grubu açarız; “kombi bakımı” arayanla “kombi montajı” arayan aynı reklamı görmez. Bir de negatif kelime listesi hazırlarız, yani reklamın çıkmasını istemediğiniz aramaları yazarız. “İş ilanı”, “ücretsiz”, “nasıl yapılır” gibi sözler bu listeye girer.

Reklam metni, arayan kişinin yazdığı söze karşılık vermelidir. Başlıkta hizmeti ve yeri, açıklamada sizi rakibinizden ayıran somut bilgiyi yazarız. Hedef bölgeyi Denizli’nin tamamı, belirli ilçeler ya da adresinizin çevresi olarak kurabiliriz. Tıklayan kişinin vardığı sayfa da kurulumun parçasıdır: Web sitenizin o sayfası hizmeti anlatmalı, telefon ve form ilk ekranda durmalıdır.

Günlük bütçeyi siz belirlersiniz; Google o tutarı gün içindeki aramalara dağıtır. Bütçe gün bitmeden tükeniyorsa reklam akşam saatlerinde hiç çıkmaz. Bütçeyi artırmayı yalnızca veri gerektiriyorsa öneririz: Bir kelime düşük maliyetle talep getiriyor ve bütçe erken bitiyorsa gerekçesini raporda yazarız. Rakibin art arda tıklaması gibi geçersiz tıklamaların çoğunu Google kendiliğinden ayıklar ve bunlar için sizden ücret almaz.

Gereksiz tıklamanın asıl kaynağı geniş tutulmuş kelimelerdir: Reklam, işinizle uzaktan ilgili aramalarda da çıkar ve bütçeyi tüketir. Bunu görmek için arama terimleri dökümüne, yani reklamınızın hangi aramalarda tıklandığını gösteren listeye bakarız. Döküm, kimsenin tahmin edemeyeceği aramaları ortaya çıkarır. Her incelemenin sonunda şu üç işi yaparız:

• İlgisiz aramaları negatif kelime listesine ekleriz
• Talep getirmeyen kelimeye ayrılan tutarı düşürür ya da kelimeyi kapatırız
• Gösterim saatini ve bölgeyi telefonların geldiği saate ve yere göre daraltırız

Dönüşüm takibi kurulmadan verilen reklamda yalnızca tıklama sayısını görürsünüz. Takip kurulunca her telefon araması, form gönderimi ve WhatsApp tıklaması, onu getiren kelimeyle birlikte kaydedilir. Böylece ay sonunda kaç kişinin aradığını bilmekle kalmaz, hangi aramadan geldiğini de görürsünüz. Bir sonraki ay bütçenin hangi kelimeye kayacağını bu kayıt belirler.

Takipten çıkan bilgi yalnızca reklamda kalmaz. Hangi kelimenin telefon getirdiği belli olunca, o kelimeler için sitenize kalıcı sayfalar yazmak anlam kazanır. SEO çalışması da bu listeden beslenir. Web sitesi, SEO ve reklamı aynı ekip yürüttüğü için bu veri bir işten öbürüne geçerken kaybolmaz.